有不少客戶找到我的第一句話就是：

“我需要設計一套企業VI。”

當我再次詢問時，他們說要一個LOGO，還有一張名片。

他們真的需要一套完整的VI嗎？很明顯，他們并不理解VI設計。

首先，VI能為企業帶去什么？

1、VI是推廣營銷手段，是企業的衣服。

2、相輔相成，互相制約，如VI先推廣成功有利用帶動品牌意識，利于市場意識化占領，如產品先成功，好的VI有利于強化產品領域的地位。

3、企業的成功與否在于，管理，人員，產品，推廣等，其中服務是核心。

我個人認為，VI是將企業形象有目的、有計劃的傳播給企業內外的廣告公眾，從而達到社會公眾對企業的理解、認同與支持的目的。

VI設計的基本程序分為四個部分：

1.設計準備階段

2.設計開發階段

3.反饋修正階段

4.編制VI手冊

1.設計準備階段可以分為：與企業的合作洽談，還有VI設計的前期調研。

調研需要明確調研內容，調研對象，以及確定調研方法。

a.調研內容有三點：

1.企業現狀調查與分析

2.品牌資源調查

3.視覺媒體分析

b.企業調研的對象就是企業內部和企業外部。

c.調研方法有：訪問法（面談/郵寄/電話/留置問卷）、觀察法（人員觀察/儀器觀察）、案頭法（查找/購買/交換）、網上法（電子問卷/網上實時調查/網上焦點座談）。

2.設計開發階段的內容在上面有提到，分為基礎設計項目開發和應用設計項目開發。

3.反饋修正階段是調研、反饋與修正階段，通過大眾對VI的建議與意見修正并定型。

4.將成型的VI編制成設計指導手冊，規范企業的視覺傳播。

那么，企業在何時適合導入VI系統呢？

1.初創企業；

2.企業轉型，經營領域變動；

3.品牌開發與整合；

4.企業進入國際化經營的發展階段；

5.企業原有形象陳舊落后、缺乏個性；

6.與同行比較，本企業活力不足，知名度和競爭力處于劣勢，急需趕上超過；

7.商品與商標之間出現明顯的不相宜現象。

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