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相信去過廣東的朋友們，一定會讓大家想到7-11遍地開花,客流不斷的場景！ 很多人以為7-Eleven是一家日本公司，但其實早期它是一個徹頭徹尾的美國血統，后來才被日本企業收購了而已。 這的便利店背后有著神奇的故事，你知道嗎？

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打造IP，需要具備三大IP思維——故事思維、營銷思維、互聯網思維。通過故事構建符號；營銷前置打造內容；注重內容服務與內容體驗。

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IP商業涉及的領域極其廣泛，這里我們僅簡單介紹一下數字生態的締造者——各個互聯網大廠在IP商業領域的布局。詳情請閱讀《互聯網大廠IP爭霸》，這里不再贅述。

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IP基于圈層，打造人設符號；以價值觀聚合粉絲，向外延展。其本質是數字消費時代的傳播升級。 熊本熊、王者榮耀、復仇者聯盟、丁真……這是一個“萬物皆可IP”的時代。 IP已經成為一個極度泛化的概念。

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喜茶用了8年時間 成為了新茶飲的領導品牌 2019年年底的數據顯示 喜茶已經擁有390家門店 并且被諸多公眾號追捧為“設計公司”

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GROW將品牌的GMV完整增量拆分為滲透力(Gain)、復 購力(Retain)和價格力(bOOst)三大增長因子。每個因子驅動的增量GMV絕對值即為品牌的指標分值。 隨著新品日益成為品牌增長的引爆點，新品力(Widen)也被作為衡量品牌增長能力的重要指標。此外， 該指標還可細化到不同策略人群的維度，從重點人群顆粒度探究品牌表現與增長潛力

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AISAS模式是電通公司針對互聯網導致傳統購物行為變化，所總結出來的一種新的消費者行為分析模式。而這種模式在社交網絡中得到較好體現，并形成閉環。 朋友分享的商品內容會引起用戶的注意，然后激發用戶的興趣，并且對這個商品進行搜索，最終導致購買行為的產生，購買成功后再分享這個信息給自己的朋，閉環完成。

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導論丨模型在手，思路我有 手上沒備著十個八個營銷模型傍身，都不叫策劃老油條，有思路才能反套路。 同時，也提醒自己，模型只是工具，是理清及延伸我們的思路，而不是為了用工具而用工具。接下來是我分享自己常用的一些模型：

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