1、簡潔明快的原則：由繁到簡、由靜到動、由具體到抽象符號，追求簡潔明快和最佳傳播效果，是VI設(shè)計的基本趨勢和重要原則。

2、有效傳達公司或品牌理念：與一般的商標設(shè)計不同．VI設(shè)計的核心和首要目的，是有效傳達公司理念和公司精神．因此，VI設(shè)計不能單純追求所 謂的技術(shù)美學(xué)效果，而必須以再現(xiàn)和傳達一公司經(jīng)營理念、價值觀為出發(fā)點，以增強傳播力、感染力和認同感為歸宿。事實表明，成功的vi設(shè)計，無不以傳達公司的理念為核心。

3、強化視覺沖擊：心理學(xué)的研究表明，人類通過五官感覺器官（視覺、聽覺、嗅覺、味覺及觸覺）所獲得的全部信息中，通過視覺器官獲得的信息占全部 信息的83％以上；并且，通過視覺所接收的信息，具有較高的識記、再認和回憶的價值。因此，在VI設(shè)計中，應(yīng)當(dāng)以視覺傳達設(shè)計和增強視覺沖擊力為重心，開 發(fā)高品位、高效率的視覺符號傳達系統(tǒng)。

4、強調(diào)人性化：現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計，越來越重視人性化設(shè)計，以便消除現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品帶來的人性異化．特別是在VI的設(shè)計中，人們更加重視通過公司標志、 字體、色彩、名稱、象征圖案、公司造型等視覺符號，來表現(xiàn)與消費公眾之間的親和力和溫卑感，增強人們的心理認同。

5、增強國際范與民族風(fēng)俗：簡單大氣，易記憶，易傳達，每看見大品牌VI者覺得大氣，四維不斷追求國際范風(fēng)格；另外而由于每個民族都具有各自獨特的思維定勢、審美定勢和語言差異，因此在VI設(shè)計時，必須充分考慮在美感、素材、語言溝通上存在的民族差異和民族特色，增強民族個性。西方民族則表現(xiàn)為“寫實”，即追 求色彩、線條、構(gòu)圖的整體感性效果。

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