品牌的文化蘊涵越豐富，與人們的思想、情感越密切，它就越具有魅力，那么，品牌文化有哪些特征呢？筆者認為主要有如下三個顯著特征：

（1）品牌文化是由消費需求決定的。  

（2）品牌文化可以實現多方面的認同。  

（3）品牌文化是有價值的。   

第二、消費者體驗品牌文化的過程是循序漸進的。  

它主要分四個方面進行，每一個方面的主要訴求和方法都是不同的，因而制定的傳播策略也是不同的，它主要分為如下四個階段：  

（1）產品屬性階段。  

（2）感官體驗階段。

（3）價值主張階段。  

（4）生活習慣階段。  

第三、品牌經營者以哲學的高度去經營和管理品牌文化。  

（1）只有深刻了解文化，才能更好的經營文化。   

（2）要把成功的文化元素注入給品牌。  

（3）經營文化的實質就是從文化中找到傳播點來為產品銷售服務。

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