一、IP的本質(zhì)是什么？

作為一種傳播方法，IP的核心思路可以概括為：基于圈層，打造人設(shè)符號；以價值觀聚合粉絲，向外延展。

那么IP作為一種傳播方法究竟有哪些特性、應(yīng)對了數(shù)字消費時代的哪些問題呢？請繼續(xù)閱讀。

二、IP為何興起？

IP正是為應(yīng)對數(shù)字時代流量機(jī)遇與注意力挑戰(zhàn)而生。

三、 IP特性

華與華方法論中曾說“超級符號能夠讓人們對一個陌生的品牌，只看一眼，聽一聲，就能夠記住它、熟悉它、喜歡它，并樂意掏錢購買它，甚至逢人就愛談?wù)撍薄Ｗ阋姺柕木薮笥绊懥Α?/span>
IP具有鮮明的符號性，尤其具有鮮明的人設(shè)標(biāo)簽。如“賤萌”的熊本熊、“甜野男孩”丁真等。
在海量的碎片化信息中，基于共同文化背景及人類情感的符號，具有極強(qiáng)的辨識度與文化感染力，更易在流量海洋中抓取注意力。

IP基于圈層進(jìn)行跨界延展，逐步擴(kuò)大流量，獲取廣泛注意力。

從前傳播渠道集中單一，只需通過報紙、電視等渠道向大眾持續(xù)單向傳播，即可占據(jù)廣泛的注意力。
網(wǎng)絡(luò)時代去中心化、注意力極度分散，如仍采取過去的傳播策略來獲取廣泛注意力將成本極高。
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為大眾提供了更多自主選擇權(quán)，人們依據(jù)各自的喜好形成不同圈層。
基于這樣的傳播環(huán)境與傳播關(guān)系，IP面向特定圈層進(jìn)行打造，在核心圈層的基礎(chǔ)上向外跨界延展，逐步擴(kuò)大影響力范圍。
比如王者榮耀核心基于電競?cè)Γc美妝快消等進(jìn)行聯(lián)名，與文旅領(lǐng)域進(jìn)行授權(quán)開發(fā)。

IP以價值觀為核心、情感為紐帶，與粉絲共創(chuàng)共營，關(guān)系粘性強(qiáng)。

網(wǎng)絡(luò)世界瞬息萬變，信息迭代速度極快，人們難以維持長久的注意力。如何保持影響力、與受眾建立長久關(guān)系呢？
答案在于情感鏈接。與受眾志趣相投、彼此融入，才能建立長久的關(guān)系。
IP的核心在于價值觀，圍繞價值觀、通過各種內(nèi)容形式各種手段與受眾進(jìn)行互動，建立情感，形成具有粘性的圈層。
四、IP商業(yè)模式
通過多維開發(fā)追求IP價值最大化，挖掘流量多重價值，把握數(shù)字時代流量機(jī)遇。
IP商業(yè)，生產(chǎn)的不再是具體的商品，而是一種關(guān)系。

IP的商業(yè)模式，即通過多維開發(fā)追求IP價值最大化。

IP商業(yè)通過IP內(nèi)容創(chuàng)作、IP運營營銷與IP商業(yè)化授權(quán)三大板塊形成閉環(huán)。


IP商業(yè)模式是握數(shù)字時代流量機(jī)遇的一種模式。IP商業(yè)生產(chǎn)的不是某一種具體的產(chǎn)品，而是一種關(guān)系。鮑德里亞曾在《消費社會》一書中預(yù)言過這一種消費模式。
一個成功的IP就是一臺流量收割機(jī)。我們都在說互聯(lián)網(wǎng)流量紅利已盡，現(xiàn)如今已經(jīng)進(jìn)入存量時代。然而我們知道網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢就是打破了現(xiàn)實的邊界，網(wǎng)絡(luò)流量的價值仍有待開發(fā)。
IP商業(yè)模式就是一種挖掘流量多重價值的解決方案。IP基于自身核心價值與核心圈層，不斷向外跨界延展，為見頂?shù)牧髁块_辟新賽道。
比如騰訊提出的“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略，整合自身游戲、動漫、影視等IP資源，向文旅等相關(guān)產(chǎn)業(yè)延展。既增強(qiáng)了自身文化影響力，也帶來了業(yè)務(wù)新的增長點。