7-Eleven便利店全新VI視覺爆光！

日期：2024-04-21

相信去過廣東的朋友們，一定會(huì)讓大家想到7-11遍地開花,客流不斷的場(chǎng)景！

很多人以為7-Eleven是一家日本公司，但其實(shí)早期它是一個(gè)徹頭徹尾的美國血統(tǒng)，后來才被日本企業(yè)收購了而已。

這的便利店背后有著神奇的故事，你知道嗎？

品牌故事

1927年，全球第一家便利店在美國德州達(dá)拉斯誕生，由南大陸制冰公司公司創(chuàng)立，當(dāng)時(shí)賣的花樣并不多，主要銷售冰塊牛奶雞蛋之類的商品。

最初這個(gè)店被稱為“圖騰店”，放在店鋪旁邊的圖騰柱成為便利店的標(biāo)志。由于店鋪的營業(yè)時(shí)間是從早上7點(diǎn)開始到晚上11點(diǎn)結(jié)束，1946年，南大陸制冰公司正式將店改名為7-Eleven，從而真正的揭開了便利店時(shí)代的序幕。

后面，由日本零售業(yè)經(jīng)營者伊藤洋華堂于1974年引入日本，從1975年開始變更為24小時(shí)全天候營業(yè)。它逐漸發(fā)展成了覆蓋全球的便利店代表，甚至有這么一句話來形容 7-Eleven 的地位：“便利店行業(yè)只有兩個(gè)品牌，7-Eleven 和其它。”

不知道大家有沒有留意到，“7-ELEVEn”的前面都是大寫字母，只有最后一個(gè)“n”是小寫的。

不說還好，一說是不是有別扭了。

關(guān)于這個(gè)小寫的 n，民間流傳著不同的版本。

第一種說法來自日本的維基百科。說是在注冊(cè)時(shí)，美國的商標(biāo)法中不允許數(shù)詞作為商標(biāo)來注冊(cè)。所以為了規(guī)避法規(guī)，才做了修改。

第二種說法是，7-11表示早上7點(diǎn)到晚上11點(diǎn)，而小寫的「n」是為了提醒顧客eleven是晚上（night）。

第三種說法比較有意思，由于老板Thompson的老婆覺得logo全都大寫有點(diǎn)刺眼，不如最后一個(gè)「n」小寫，讓整個(gè)商標(biāo)看起來更優(yōu)雅。哈哈哈，老板娘都發(fā)話了，設(shè)計(jì)師必須得改啊！！

最后一個(gè)說法有點(diǎn)離譜了！此種設(shè)計(jì)的原因，在華人地區(qū)（尤其是臺(tái)灣地區(qū)）的民間說法是因?yàn)轱L(fēng)水的因素，大寫N的最后一劃為往外，表示會(huì)將錢財(cái)散出去，而小寫n的結(jié)尾為往內(nèi)，像個(gè)磁鐵，表示會(huì)吸引錢財(cái)進(jìn)來。哈哈哈，這是迷信的日常了！

另外，7-ELEVEN的logo設(shè)計(jì)還有一個(gè)小心意，就是文字并沒有完全居中和對(duì)齊，其實(shí)這是為了獲得視覺上的平衡。

冷知識(shí)科普完畢，進(jìn)入今天的主題！

品牌重塑

最近，設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家Adhemas Batista在Behance上發(fā)布了一套7-Eleven全新VI系統(tǒng)！

設(shè)計(jì)師考慮到7-Eleven的品牌定位、競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研，以及消費(fèi)群體的分析，從而重塑了7-Eleven整體品牌的視覺形象。

新logo和空間進(jìn)行了簡(jiǎn)單的微調(diào)，采用了新的字體設(shè)計(jì)，保留了原有的三色條紋的品牌NDA，并強(qiáng)化了視覺記憶。

設(shè)計(jì)師從7-Eleven的歷史中汲取了視覺線索，重新調(diào)整了比例和視覺重心,使logo看上去更平衡。輔助圖形的表現(xiàn)上增加了現(xiàn)代感，使7-11能夠繼續(xù)保持其與文化的相關(guān)性。

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7-Eleven便利店全新VI視覺爆光！

日期：2024-04-21

品牌故事

品牌重塑

VI設(shè)計(jì)

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VI設(shè)計(jì)

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