怎么取一個好的品牌名，相信你多多少少在網上看過關于取名的文章，學了很多方法。

比如，簡單易記、疊詞取名法、動物取名法、植物命名法等等。

這些方法都很好，但方法是死的，只要對成功的品牌稍加總結，就能得到方法，甚至可以總結取名公式。

比如顏色+動物、數字+動物等。

只有知道原理，才不會受方法的制約，才能更準確的判斷品牌名是否適合企業，是否是一個好的品牌名。 比如，品牌名要和產品有關聯，能夠聯想到產品。比如三只松鼠、飄柔、餓了么。 那蘋果、瓜子二手車就不是好的品牌名了嗎？ 再比如，品牌名要有賣點。比如鮮橙多，讓消費者感受到鮮、橙、多的賣點。 那三只松鼠、天貓、京東就不是好的品牌名了嗎？ 再比如，品牌名不能太長，長了不好記。 那一只酸奶牛、一塊有態度的牛肉就不是好的品牌名了嗎？ 再比如，品牌名盡量不用諧音字。 那盒馬生鮮、茶顏悅色就不是好的品牌名了嗎。 再比如，品牌名盡量不要用沒有意義的組合詞。 那抖音、喜茶、喪茶、奈雪的茶、長虹、格力，花西子、泡泡瑪特、元氣森林就不是好的品牌名了嗎？

你發現沒有，每一個方法都對，都有道理，但沒有判斷標準。方法只能給你提供思路，原理才能讓你有判斷標準。只學方法不知道原理，只能生搬硬套，能取一個好的品牌名，但不一定能取一個合適的品牌名。

接下來進入今天的主題，品牌命名第一原理：成本/資產原理 人們記住品牌一般會先記住名稱，推薦給別人時也是告訴對方品牌名。品牌名在品牌中起著關鍵作用，是品牌的起點，也是品牌的終點，品牌名最終會成為品牌的資產。

一個企業的logo可以更換，但名稱不會輕易更換。一旦消費者認可一個品牌之后，換一個新名字，前面的宣傳、推廣都歸于零。除非是大品牌，改名會有媒體免費替你報道，如果你是一般品牌，改名就等于從零開始。 網上流傳一個經典案例：假如一把火把可口可樂工廠燒了，可口可樂也能快速崛起。憑借可口可樂的名稱，就有很多銀行排著隊給它貸款。 原因是，可口可樂這個名字就是品牌的資產，這個名字代表著企業的價值。

從原理圖中我們可以看出，好名字在營銷傳播中可以節約企業成本，不好的名字則反之。企業投入的這些成本，最終都會形成品牌資產。如果花錢投一個不好的名字，這些費用可能會浪費一大部分，甚至積累為零，無法形成品牌資產。

可口可樂剛進入中國時，名稱是“蝌蚪啃蠟”。如果不改名為可口可樂，先不管它能不能成功，蝌蚪啃蠟這個名字很奇怪，很難理解，必然會增加傳播成本，相應的就會增加企業宣傳成本。 所以，判斷一個品牌名是否是一個好名字，問兩個問題：一個是，是否能降低企業成本；另一個是我花錢投資這個名字值得嗎？ 說了那么多成本問題，那名字的成本到底是什么？ 其實就是傳播成本，一個好的品牌名容易傳起來。容易傳，有兩方面，一方面是一聽就記住；另一方面是大眾愿意傳，一傳十、十傳百......。從而降低企業的宣傳成本。 飛豬、天貓、小米、盒馬生鮮、滴滴、餓了么這些品牌只要說一兩遍你就能記住，恒力、通合、仁泰康這樣的品牌名可能就算給你說十遍過兩天就忘了。 傳播成本由聽覺成本、記憶成本、理解成本、使用成本四個方面決定。 名字是用來聽、用來傳的。 我們來模擬一個場景，你要去看房，賣房的小姐姐給你打電話，告訴你直接導航到雅菲圣亞就可以達到。掛完電話，你打開導航輸入，剛才賣房小姐姐給你說的地址，這時你懵逼了，那個”雅“，那個”菲“......，你只好又打電話，賣房小姐姐給你解釋一番，最后你說，直接給我發定位吧！ 在聽覺上難以理解，消費者很難記住并且使用起來也很不方便。 我們來看看這張原理圖，不注重聽覺會導致的后果。

一般我們是從電視、廣播、朋友推薦得知品牌，然后有了購買欲望，當你想去了解的時候忘記品牌名，這時候多半你就會放棄。

從原理圖可以清晰的看出，一個品牌名如果不注重聽覺，在傳播過程中會大大增加消費者的理解成本和記憶成本。

增加任何一方面的成本都是企業的損失。企業最重要的兩件事，一件是研究如何少花錢，另一件事就是能不能把花掉的錢變成資產。 品牌名如何做到一聽就明白？

1、熟知的事物 熟知的事物本身就在消費者大腦中，不需要記憶，聽到就很熟悉。

比如，小米、盒馬生鮮、瓜子二手車、螞蟻金服、蘑菇街、西瓜視頻、堅果手機、土豆網、梨視頻、貝殼找房。

2、把熟悉的變陌生 把熟知的事物變得陌生，打破人們原有的認知，即新奇又方便記憶。

比如，藍月亮、紅牛、紅米、小紅象、藍精靈、天貓、飛豬、功夫熊貓、一只酸奶牛、菜鳥、三個爸爸。

3、簡單并且朗朗上口 有些復雜的字消費者可能不認識，就沒辦法傳；有些字詞太拗口，消費者也不愿意說。

比如雄鑫源、旭新、雅蒂詩，讀起來拗口。 朗朗上口、有節奏感的名字消費者才愿意說、愿意傳，也容易記住。 比如、餓了么、美團、小米、花唄、西瓜視頻、一朵棉花、全棉時代、七分甜飲品、舒膚佳、飄柔、綠森林、脈脈、淘寶、餓了嗎、去哪兒、今日頭條、陌陌、滴滴、人人車、三只松鼠、六個核桃、貨拉拉、拼多多、農夫山泉、窮游網、花唄、支付寶、三頓半、學而思、很高興遇見你、喜茶、喪茶、太二酸菜魚、不方便面館、辣雞薯片、一塊有態度的牛肉、我們的愛豆、薯不說話、解辣神汽。

最后雖然命名首要考慮的是降低傳播成本，但也不能為了博人眼球而取名，比如叫個鴨子，是很獨特，也好記，但沒有考慮負面影響。

品牌名雖然不能決定成敗，但一定是品牌強大的推動力，一個好的品牌名能夠降低傳播成本和記憶成本，換句話說，可以降低企業的宣傳成本。