3月22日，kindle在天貓小黑盒發布全新kindle青春版。kindle因“蓋kindle，面更香”的接地氣文案登上微博熱搜，被稱為是“放棄治療式”宣傳。這個熱點也引發了眾多自媒體的主動傳播，從而使未上市的kindle新品獲得了大量關注。

似乎熱度過后，kindle的新品宣傳態勢就弱了下來。但并非如此，而是kindle將傳播活動下沉，更精準的面向年輕消費群體。

繼Kindle官宣蓋泡面之后，配合全新Kindle青春版上市，Kindle以 “讀書的人面上有光” 為主題，陸續推出了系列節目《閱讀追光者》。

《閱讀追光者》系列節目的主角分別包括了：漫畫家許先哲、獨立音樂人小老虎、主播女流66，到舞者韓宇、rapper ICE、音樂劇演員阿云嘎、X玖少年團谷嘉誠。

Kindle青春版4月10日上市，后續傳播活動還在持續之中，但是我們可以從目前的kindle的傳播活動中捋清kindle的傳播思路。

對《閱讀追光者》系列節目的各位主人公進行分析對比，定未品牌發現了幾個傳播思路的關鍵詞：亞文化，出圈，粉絲經濟。

亞文化

漫畫家許先哲是大熱漫畫《鏢人》的作者，而漫畫《鏢人》被譽為是國漫之光。Kindle選擇許先哲作為《閱讀追光者》主人公，是為了吸引二次元文化群體。

主播女流66則是著名的游戲女解說，屬于游戲與直播文化。

舞者韓宇，是去年大熱綜藝節目《這！就是街舞》的年度冠軍，屬于街舞文化。

音樂劇演員阿云嘎，因綜藝節目《聲入人心》成名，屬于音樂劇文化。

獨立音樂人小老虎與rapper ICE則屬于近年來大熱的嘻哈說唱文化。

X玖少年團谷嘉誠來自于男團偶像團體，屬于偶像文化。

Kindle青春版的客群是當下的年輕消費群體，所以kindle選擇從亞文化角度切入進行傳播。這不僅因為年輕人是亞文化的原住民，也是因為亞文化喜好者往往有著強大的購買欲望和行動力。

例如：2013年5月，在“《圣斗士星矢》圣衣神話系列手辦發售10周年紀念活動”上，“射手座黃金圣衣”手辦被動漫粉絲以人民幣370萬的高價拍下。

出圈

而kindle選擇的主人公大都具有一個特性，那就是在小眾領域中因為自身出色從而“出圈”，突破原有領域，獲得新的關注。以主播女流66為例，她是省高考狀元，清華本科，北大研究生，在游戲直播界以專業和高素養聞名，甚至獲得央視報道。

代言人和品牌主之間的關系是相輔相成，互相成就的。《閱讀追光者》系列節目的主人公本身具有良好的公眾形象，選擇他們是對kindle的品牌形象的增值，同時也能實現kindle在亞文化群體中的“出圈”。

粉絲經濟

傳播活動的效果好壞最終還是要看轉化率，而kindle選擇這些主人公無疑是穩妥的一步。因為這些主人公都自帶粉絲群體，并且這些粉絲都有著為這些主人公而消費的意愿。

漫畫的追更買書，主播的頻頻打賞，對鮮肉愛豆的打榜支持......這些粉絲的消費行為都能遷移到主人公所代言宣傳的品牌上，使得這些粉絲逐漸成為品牌的忠實用戶。

結語

讓思路回到kindle系列傳播活動最初的那個文案，“蓋kindle，面更香”。我們會發現，越來越來的品牌放下了高高在上的姿態，選擇以一種更加親民，接地氣的方式與消費者進行溝通。

在如今這個時代，一個品牌如果始終不愿走到凡間，去傾聽消費者的訴求與心聲，那么這個品牌必然為消費者所拋棄。慢慢的“泯然眾人”，退出人們的視線。或者如奔馳一般，被萬人所指，一地狼藉。